I want to (dis)believepolitical ideology and misinformation in the marketplace

Resumo

A disseminação maciça de informações falsas, principalmente por meio de plataformas de mídia social, tornou-se um fenômeno onipresente, afetando indivíduos, organizações e marcas. Diante desse fenômeno, os profissionais de marketing deveriam compreender o que faz os consumidores serem mais ou menos propenso a acreditar em tais mensagens. Esta pesquisa investiga o papel da ideologia política na crença de informações falsas relacionadas a empresas e marcas. Pesquisas anteriores sugerem que conservadores, em função de questões cognitivas, seriam mais suscetíveis a informações falsas, independentemente do tema em questão. Entretanto, como os conservadores tendem a defender a ordem social e econômica vigente, eu proponho que eles serão menos inclinados a acreditar em uma informação falsa, o que denigre atores de mercado, como uma marca. As hipóteses foram confirmadas por meio de um levantamento com 235 participantes recrutados nos Estados Unidos. Os dados foram analisados por meio do modelo de equações estruturais.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2019

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Inglês

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/27401

Temas

Dados

Palavras-chave

MisinformationStructural equation modelInformation processingPolitical ideologyInformação falsaIdeologia políticaProcessamento de informaçãoRaciocínio motivadoModelo de equações estruturaisAdministração de empresasDesinformaçãoIdeologiaProcessamento da informação humanaModelos de equações estruturaisComportamento do consumidor