O branded content pode ser uma alternativa para Volkswagen obter recall de marca, em comparação ao comercial de 30"?

Resumo

O mercado de publicidade e comunicação está passando por uma das décadas de maior mudança e desafios, com uma guerra fria entre mídia programática, a qual vem carregada de funções e atribuições para atingir os KPI’s (Key Performance Indicator) estabelecidos, com mensagens diretas para venda de produtos, e de outro lado, o branded content, com o seu formato slow food, contendo uma mensagem mais profunda para o público alvo. Esse cenário para a audiência, a qual recebe milhares de estímulos de diferentes marcas, se assemelha ao jogo caótico e interativo de Pinball. Como resultado dessa não linearidade, a confiança na publicidade tradicional diminuiu muito, o que forçou as organizações a encontrarem novas maneiras de construir e transmitir a história que possa definir o posicionamento e a reputação da sua marca. Este estudo tem como objetivo entender e comparar, se o branded content para a marca Volkswagen veiculado em TV paga, pode ser uma alternativa para obter recall, quando comparado ao formato tradicional de publicidade de 30 segundos. O presente trabalho aplicado se propõe a oferecer um estudo sobre a utilização desses dois formatos publicitários em TV paga. Para tanto, realizou-se uma pesquisa de campo analisando os dados por estatística descritiva, a qual reunindo 152 questionários para uma amostra de pessoas do público millenniuns, assinantes de TV paga da Grande São Paulo, na qual o formato utilizado para coletar as respostas foi um questionário em uma plataforma on-line. Essa amostra foi submetida a assistir uma simulação de um break comercial da TV paga, contendo branded contents e comerciais de distintos segmentos da indústria. Os resultados apresentados refletem que a Volkswagen pode considerar o branded content como uma opção em sua comunicação para obter recall, mas é condicional, no desenvolvimento desse conteúdo, estabelecer uma linguagem e narrativa que não contemple grandes promessas ou disserte sobre si mesma, mas sim, transmita a sua tradição e história de marca, com uma narrativa que se aproxime do seu público alvo.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2020

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/29498

Temas

Desenvolvimento EconômicoDados

Palavras-chave

Branded contentBrand recallAdvertising narrativeCommunicationAdvertisingRecall de marcaNarrativa publicitáriaComunicaçãoPropagandaAdministração de empresasMarca de produtosAnúncios - AutomóveisRecordação (Psicologia)Publicidade