A plataformização da influência da publicidade e seu papel no capitalismo de vigilânciainfraestrutura, mercados e governança

Resumo

Este artigo discute o processo de plataformização da influência da publicidade e seu papel no capitalismo de vigilância, bem como implicações para formas de sociabilidade e de subjetividade. A partir da noção de plataformização, analisaremos três dimensões – infraestruturas de dados, mercados e governança –, sublinhando como as materialidades das plataformas de publicidade transformam as tecnologias de influência. Argumenta-se que tal processo coloca a publicidade no centro do processo produtivo do capitalismo de vigilância, baseado nas infraestruturas de datificação e mediação algorítmica, nos mercados multilaterais da indústria da influência digital e das práticas de governança através da gestão do olhar.

Ficha do documento

Tipo

Artigo científico

Ano

2025

Instituição

Revista Eptic

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Não informado

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/38025

Temas

InfraestruturaDesenvolvimento EconômicoTecnologiaDadosGovernança

Palavras-chave

PsicologiaInternetPublicidadePlataformas digitaisRedes sociaisPlataformização da publicidadeCiências sociaisTecnologiaComunicaçãoCapitalismo - Aspectos sociaisTecnologia da informação - Aspectos sociais