Multi-club ownership in Brazilian footballfan perceptions

Resumo

Este estudo explora como os torcedores brasileiros percebem e reagem à tendência de propriedade múltipla de clubes (MCO) no país após a lei SAF de 2021. Com uma análise temática do discurso digital em quatro estudos de caso, a pesquisa analisa as principais opiniões e reações dos torcedores diante das estruturas de MCO e os fatores que as explicam. Os resultados mostraram que a aceitação da MCO pelos torcedores depende do sucesso esportivo, do respeito cultural e da governança transparente. Por outro lado, surge resistência entre os torcedores quando a identidade cultural de seu clube é diluída, quando seu clube se torna um clube formador ou quando o comportamento dos proprietários é opaco, destacando a propriedade simbólica dos torcedores e seu papel como guardiões. O estudo enriquece a teoria da identidade dos torcedores ao introduzir a elasticidade condicional da identidade e a necessidade de negociação cultural para que os torcedores aceitem a mercantilização do futebol. Ele também oferece diretrizes para que os investidores conquistem a legitimidade dos torcedores e sugere salvaguardas regulatórias para proteger os torcedores.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2025

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/37889

Temas

TecnologiaGovernança

Palavras-chave

Brazilian footballMulti-club ownershipFootball fansSocial media sentiment analysisFutebol brasileiroPropriedade de múltiplos clubesTorcedores de futebolAnálise de sentimento nas redes sociaisAdministração de empresasClubes de futebol - AdministraçãoFutebol - TorcedoresInvestidores (Finanças)Comportamento do consumidor