Marcas e promoções de varejoum estudo experimental
Silva, Leonardo Aureliano da; Silva, Agostinho Tadeu da; Sá, Marcelo Martins de; Strehlau, Suzane
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Resumo
O principal objetivo desse estudo foi analisar o efeito da marca em promoções de varejo alimentício. Ao total 90 indivíduos participaram da pesquisa. Por meio do método experimental testou-se quatro hipóteses. Verificou-se que uma marca muito reconhecida pelo mercado, influencia significativamente a atratividade e intenção de recomendar a promoção comparada a uma marca pouco reconhecida. Não foi identificada diferença significativa entre a promoção somente do produto e o produto mais a marca pouco reconhecida. Esse estudo contribui para uma melhor compreensão de como marcas fortes no mercado podem ser usadas para atrair a atenção do consumidor em promoções de lojas de varejos situadas em bairros.
Ficha do documento
- Tipo
- Artigo científico
- Ano
- 2016
- Instituição
- Fac Inst Paulista Ensino-Fipen
- Fonte
- Repositório da FGV
- Idioma
- Português
- Acesso
- Acesso aberto
- Identificador
- oai:repositorio.fgv.br:10438/23687
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