Dissertação
O efeito priming na venda de produtos de marca própria premium no varejo alimentar brasileiro
Khouri, Daniel Tannous
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Resumo
O presente estudo investiga o impacto do efeito priming na venda de produtos de marca própria premium no varejo alimentar brasileiro. Por meio de um experimento de campo com manipulação de variáveis em lojas físicas e comunicações digitais, foram testadas três hipóteses relacionadas ao impacto de banners e comunicações digitais na venda de vinhos e chocolates premium que destacassem a qualidade dos produtos. Os resultados indicam que a proximidade e recorrência do estímulo com o momento de decisão de compra é essencial, sendo a combinação de estímulos físicos e digitais um catalisador para o aumento das vendas.
Ficha do documento
- Tipo
- Dissertação
- Ano
- 2025
- Instituição
- Fundação Getulio Vargas
- Fonte
- Repositório da FGV
- Idioma
- Português
- Acesso
- Acesso aberto
- Identificador
- oai:repositorio.fgv.br:10438/36735
- Palavras-chave
- VarejoMarca própriaMarca própria premiumEfeito pré ativaçãoDemandaRetailPrivate labelPremium private labelPriming effectDemandAdministração de empresasEfeito priming (Psicologia)Processo decisórioComércio varejistaMarca de produtosODS 9: Indústria, inovação e infraestruturaODS 12: Consumo e produção responsáveisODS 17: Parcerias e meios de implementação
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