How engagement with influencer marketing campaigns affect the brand performancea case of stories on Instagram

Resumo

Um dos principais temas que engloba o marketing de influenciadores refere-se ao aumento do engajamento do público com o conteúdo criado pelos influenciadores de mídias sociais, que podem ser considerados líderes de opinião. O conteúdo criado tem grande impacto em como as pessoas consomem a informação e em como o engajamento com esse tipo de conteúdo irá impactar na performance da campanha de marketing de influenciadores - essa performance é medida através de números de cliques e instalações nesse estudo. A quantidade de stories criada e a compatibilidade da categoria do influenciador com o produto endossado também se mostraram como uma variáveis preditoras relevantes das métricas de performance. Ademais, o formato do conteúdo criado também se mostrou como uma variável preditora relevante do número de cliques, também conhecido como swipe ups, das campanhas. Conteúdos em vídeos entregaram uma quantidade maior de cliques para a campanha de influenciadores quando comparado com conteúdo estáticos, como simples fotos. Todas essas descobertas possuem implicações no melhor entendimento de como o conteúdo criado nos stories do Instagram impactam o engajamento do público com o produto endossado nessas campanhas de marketing.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2021

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Inglês

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/30685

Palavras-chave

Influencer marketingPerformanceInstagram storiesEngagement rateMarketing de influenciadoresStories no InstagramTaxa de engajamentoAdministração de empresasMarketingInstagram (Firma)PublicidadeDesempenhoInfluência (Psicologia)