The ethical concerns of the fast fashion consumera gender perspective

Resumo

O comportamento do consumidor vem sendo estudado por acadêmicos desde o final dos anos cinquenta. Apesar dos avanços encontrados na área, esse tópico não encontra-se totalmente explorado devido ao alto número de variáveis que podem influenciar o consumidor e seus hábitos de compra. O modelo de fast fashion é a principal ruptura encontrada no mercado de moda nas últimas décadas. Apesar de ser rodeado por escândalos sociais e ambientais, empresas que adotam esse modelo de negócios apresentam sólidos crescimento e lucratividade ao longo dos anos, permitindo que algumas delas sejam classificadas como as maiores empresas de vestuário do mundo. O presente estudo teve como propósito explorar as razões pelas quais consumidores continuam realizando compras em empresas de fast fashion apesar dos escândalos frequentemente reportados pela imprensa. A partir da Revisão da Literatura, emergiu o atual não consenso acadêmico sobre o fato de gênero influenciar as preocupações éticas durante o momento da compra. Desse modo, este trabalho teve como foco explorar as preocupações éticas e os comportamentos dos consumidores de fast fashion sob a perspectiva de gênero. Mulheres e homens foram comparados em cinco tópicos: (i) o fator mais importante a ser considerado quando comprando um item de fast fashion; (ii) a auto-proclamada preocupação sobre os impactos sociais e ambientais gerados por essas empresas; (iii) prévia consideração a parar de comprar de empresas de fast fashion devido aos impactos sociais e ambientais gerados por essas empresas; (iv) futura consideração a parar de comprar de empresas de fast fashion devido à violação de diretos humanos; (v) convicções sobre os impactos gerados por empresas de fast fashion nos países onde as roupas são produzidas. Os resultados da pesquisa mostram ausência de diferença significativa entre os dois grupos, corroborando conclusões passadas de estudos que também intencionaram comparar homens e mulheres em respeito às suas preocupações éticas e seus modos de compra.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2019

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Inglês

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/26115

Temas

EconomiaDesenvolvimento Econômico

Palavras-chave

Fast fashionConsumer behaviorGenderEthical concernsFashion industryComportamento do consumidorGêneroPreocupações éticasIndústria do fast fashionAdministração de empresasModa - MercadoVestuário - Aspectos econômicosRelações de gênero