The asymmetric dominance effect and beer brands
Sun, William
O documento é disponibilizado pela fonte de origem, que mantém a versão integral e as condições de uso.
Resumo
Este estudo tem como objetivo explorar em quais situações o efeito de dominância assimétrica pode ocorrer ou não. Alguns autores sugerem que o efeito ocorre apenas em ocasiões muito raras, onde os estímulos são quantitativos e claros. Quanto aos estímulos qualitativos, o efeito é diminuído e praticamente desaparece. A principal razão é que estímulos qualitativos, como a percepção da qualidade da imagem ou das marcas, se baseiam na interpretação subjetiva. O presente estudo investiga o efeito usando três marcas de cerveja e mede a preferência de marca de um indivíduo usando o valor da marca baseado no consumidor (VMBC). O conjunto de opções é construído de forma que a marca mais preferida seja definida com um preço mais alto, a segunda opção como alvo e precificado igualmente à terceira opção, a isca. Nesse caso, o “efeito isca” (decoy effect) aconteceria se os respondentes escolhessem a segunda opção preferida. Essencialmente, a questão principal aqui é entender se o efeito aconteceria com diferentes níveis de preferência de marca. Os resultados mostraram que o efeito não foi observável (valor-p não significante a 5%, mas significante a 10%). Além disso, as métricas de preferência da marca não foram bons preditores para a opção alvo. No entanto, quando se trata da escolha geral, a preferência de marca foi um bom preditor de escolha. Os resultados servem como passos iniciais para investigar o efeito utilizando métricas para mensurar como respondentes assimilam estímulos qualitativos.
Ficha do documento
- Tipo
- Dissertação
- Ano
- 2020
- Instituição
- Fundação Getulio Vargas
- Fonte
- Repositório da FGV
- Idioma
- Inglês
- Acesso
- Acesso aberto
- Identificador
- oai:repositorio.fgv.br:10438/29062
- Temas
- Economia
Conteúdos relacionados
- DissertaçãoInfluência do viés cognitivo “aversão à perda” no processo de decisão de compra no canal de venda direta de perfumariaFundação Getulio Vargas · 2022
- DissertaçãoTransformação da agricultura brasileira e do comportamento do agricultorFundação Getulio Vargas · 2023
- DissertaçãoA influência do contexto decisório nas intervenções baseadas em economia comportamental direcionadas a promover conformidade fiscalFundação Getulio Vargas · 2020
- DissertaçãoEconomia comportamentalFundação Getulio Vargas · 2019
