Subcultura tuninga identidade estendida na personalidade de automóveis

Resumo

A admiração de pessoas por automóveis já é conhecida e revelada a muitos anos em todo o mundo. Seja através de estudos acadêmicos, seja por declarações de proprietários e admiradores, o automóvel é objeto de desejo, admiração, amor, paixão, sonho, orgulho e realização que, junto a tudo isso, promove sentimentos diversos como identificação, diferenciação, expressão e projeção de identidade. Esta pesquisa foi baseada nas teorias sobre o comportamento do consumidor, auto-conceito (self-concept) e extensão de si nos objetos (extended self). Será abordado de forma qualitativa e exploratória o comportamento pessoal do consumidor que personaliza seu automóvel, o consumidor Tuning. O objetivo neste trabalho é explorar como os ¿Tuners¿ usam a personalização de automóveis para constituir sua identidade social. Como objetivos secundários, foram explorados quais fatores desencadeiam e iniciaram o processo de extensão de si no automóvel e também, como eles se relacionam com seu bem e porque este relacionamento se estabelece desta forma. Foram entrevistadas sete pessoas do sexo masculino com idade entre 19 e 33 anos, residentes nos estados do Rio de Janeiro e São Paulo, no período de Setembro a Outubro de 2007. Os Resultados observados foram que os automóveis, como objetos, podem literalmente estender a personalidade de seu proprietário. O processo de criação, sustentação e nutrição do self através do automóvel pôde ser observado na personalização e customização de seus próprios carros, sendo estes, utilizados como meio e fim de expressão de si. Foi observado também que o inicio do fenômeno de personalização de automóveis no Brasil se deu, principalmente, a partir de 2001 através de um grande difusor cultural, o cinema, evidenciando ainda mais, processos já existentes de extensão de personalidade no automóvel. Observou-se ainda que a personalização de automóveis tende a ser uma forma livre, com um afastamento, sempre que possível, da intransigência de modelos ou imposição de formas a serem cumpridas. Definitivamente, relatos como: ¿Meu automóvel é apenas um meio útil de transporte que utilizo somente quando necessário¿ não serão encontrados neste trabalho!

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2007

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/4052

Temas

Transportes

Palavras-chave

ExpressionBehaviorSignificanceIdentityConsumerCulture and consumptionExpressãoComportamentoSignificadoIdentidadeSelfMarketingConsumidorBensCulturaConsumoAdministração de empresasAutomóveis