Revisitando o conceito de lar na era da digitalizaçãouma assemblage conectada e multifuncional

Resumo

Lar é símbolo de identidade pessoal e indicador da posição do consumidor na sociedade. Compreender o lar, local de consumo carregado de emoções, componente essencial nos projetos de construção de identidade, é melhorar o entendimento do consumidor. Predomina na literatura a visão idealizada de lar, baseada em dicotomias antagônicas entre o interior e exterior do lar, como feminino e masculino, ordenado e caótico e sagrado e profano. Essa visão corresponde a uma concepção de lar como entidade estável e fechada, separada do mundo exterior. Entretanto, com a introdução das tecnologias de comunicação no ambiente doméstico, as fronteiras que delimitam o lar se apagam e o significados de lar se alteram. O distanciamento social praticado por parte da população mundial durante a pandemia de COVID-19 tem acelerado a adoção de tecnologias que internalizam trabalho e consumo, transformando o lar em multifuncional. O presente estudo, inserido no campo de cultura de consumo, investiga o lar contemporâneo em transformação e defende que a conceituação de lar pela perspectiva da assemblage, como agrupamento efêmero de recursos heterogêneos, é mais adequada para caracterizar o lar multifuncional contemporâneo, instável e permeável ao mundo exterior, do que a concepção de lar predominante na literatura. Estendendo e detalhando a conceituação de lar como assemblage, este estudo contribui para a literatura ao estabelecer que o lar contemporâneo pode assumir múltiplos significados, explicar que os significados de lar se alteram com transformação do lar em multifuncional pela incorporação da tecnologia, atribuir neutralidade ao conceito de lar e demonstrar a atuação dos recursos da assemblage lar na construção dos significados. O estudo é qualitativo e interpretativo, baseado em dados coletados durante o período de distanciamento social por meio de entrevistas em profundidade, relatos escritos de participantes e pesquisa em dados secundários e em análise realizada ao longo do trabalho de campo em ciclos sucessivos de interpretação.

Ficha do documento

Tipo

Tese

Ano

2021

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Não informado

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/31072

Temas

TecnologiaDados

Palavras-chave

LarAssemblageLar MultifuncionalTecnologiaAdministração de empresasComportamento do consumidorInovações tecnológicas - Aspectos sociais