Processo de decisão de mídia

Resumo

Este estudo propõe-se a investigar o processo de decisão para seleção de mídia. Baseado na teoria de decisão e de uma pesquisa junto aos gerentes de marketing das empresas e os gerentes de mídia das agências de propaganda, o estudo procura compreender como é o processo de selecionar a melhor mídia na estratégia de comunicação. O estudo levanta hipóteses sobre o processo de decisão, os tipos de informações requeridas, possíveis fatores envolvidos e prováveis perfis de decisores neste processo.

Ficha do documento

Tipo

Tese

Ano

2002

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Não informado

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/4539

Palavras-chave

Processo de decisãoTeoria da decisãoSeleção de mídiaOpiniãoInformaçãoAdministração de empresasMídia (Publicidade) - PlanejamentoMarketing - PlanejamentoMídia (Publicidade) - Processo decisórioMarketing - Processo decisório