Maybellinedilemmas and challenges of launching in Brazil

Resumo

A usted lo contrataron como gerente de marketing de L’Oréal para lanzar la marca estadounidense de maquillaje Maybelline en Brasil. El lanzamiento global de esta marca estadounidense es de vital importancia para L’Oréal, y Brasil es uno de los ocho países prioritarios en este proceso. Se prepara para el lanzamiento en Brasil, posicionando la marca según los lineamientos del equipo global, y diseña el marketing mix acorde a ese posicionamiento. Sin embargo, un cambio macroeconómico en Brasil impacta negativamente en sus planes, y depende de usted, el líder de la marca Maybelline en Brasil, proponer a la matriz una alternativa para que el lanzamiento no se cancele.

Ficha do documento

Tipo

Artigo científico

Ano

2022

Instituição

Escola Brasileira de AdEscola Brasileira de Administração Pública e de Empresas da Fundação Getulio Vargas (FGV EBAPE)

Fonte

Cadernos EBAPE.BR

Idioma

Português

Acesso

Não informado

DOI

10.1590/1679-395120220008

Identificador

oai:ojs.periodicos.fgv.br:article/88195

Temas

Saúde

Palavras-chave

IntrapreneurshipCorporate entrepreneurshipBrand positioningMarketing mixIntraempreendedorismoEmpreendedorismo corporativoPosicionamento de marcaMix de marketingComposto de marketingIntraemprendimientoEmprendimiento corporativoPosicionamiento de marcaCompuesto de marketing