Influências do processo de globalização para o uso da CIMGcomunicação integrada de marketing global e percepção da CIMG por parte das principais agências de São Paulo, Brasil

Resumo

Many questions remain over how advertising can be implemented successfully. The thesis considers the variables that have some influence in the globalization process and its consequences on GIMC - Global lntegrate Marketing Communication. The author traces the level of GIMC implementation in São Paulo through a survey among advertising agencies. Furthermore, a new definition is presented for IMC - Integrate Marketing Communication in three geographical coverage levels - domestic, regional and global - and proposes a model for the use of integrate communication establishing the necessary conditions for better results.

Ficha do documento

Tipo

Tese

Ano

2003

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Não informado

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/2469

Temas

Desenvolvimento Regional

Palavras-chave

CommunicationIntegrationGlobal marketingRegional marketingLocal marketingStrategyBrandCultureConsumerAttitudeClient and agencyMarcasCulturaComunicaçãoIntegraçãoEstratégiaMarketing globalMarketing regionalMarketing localConsumidorAtitudeCliente e AgênciaAdministração de empresasMarketingAgências de propaganda - São Paulo (SP)Campanhas publicitáriasMarketing de exportação