Experiencing the transition from childhood to adolescencethe role of consumption from the viewpoints of children and mothers

Resumo

O presente trabalho investiga o papel do consumo simbólico durante a transição liminar da infância para a adolescência a partir de três perspectivas distintas: a mãe-pesquisadora acadêmica, as mães e os próprios pré-adolescentes. Adotando o ponto de vista da nova onda dos Novos Estudos da Infância, eu assumi a forma de investigação mãe/pai-pesquisa e conduzi etnografia para compreender a transição liminar da infância para a adolescência. Particularmente, eu procurei responder às seguintes questões: Como o consumo ajuda ou dificulta esse processo para as próprias crianças e outros participantes emocionalmente envolvidos com a transição da pré-adolescência, como as mães? Como o consumo impacta préadolescentes e a sua socialização de pares? Qual a melhor forma de investigar o consumo durante as transições e aplicar métodos centrados na criança quando o pesquisador é “nativo” no campo? Eu exploro essas interrogações em três artigos, cada um cobrindo o ponto de vista de um dos atores sociais envolvidos neste estudo. O primeiro artigo aborda como a transição liminar das filhas pré-adolescentes repercute nas mães. Elas vivenciam a transformação de ‘mães totalmente necessárias’ para ‘mães de adolescentes independentes’ com a ajuda de rituais individuais e rotinas de consumo. O segundo artigo analisa como o consumo de luxo, potencializado pelas mídias sociais, cria distinção e impacta a socialização de grupos de pares em um ambiente plano—onde os indivíduos têm acesso equilibrado ao capital econômico. O terceiro artigo, uma autoetnografia, discute uma abordagem metodológica alternativa para estudar crianças, apresentando a experiência de mães/pais-pesquisadores e crianças como copesquisadoras. No geral, partindo de um único fenômeno contextual e abrangendo diversas teorias de base, de rituais e rotinas à distinção, eu contribuo para a literatura de marketing das seguintes formas: (1) Expandindo o conhecimento do consumo liminar, mostrando que a liminaridade é um fenômeno encadeado vivenciado simultaneamente por indivíduos emocionalmente entrelaçados. (2) Revelando como o consumo de luxo, além da mera posse, subverte os padrões normativos de beleza, permitindo que novos outsiders positivos surjam. Por outro lado, intensifica a exclusão daqueles incapazes de dominar a encenação do luxo. (3) Fornecendo uma metodologia inovadora para estudos de consumo infantil, uma vez que a abordagem nativa da forma de investigação da mãe/pai-pesquisador e a perspectiva das crianças como co-pesquisadoras iluminam novas formas de engajar as crianças na pesquisa de marketing.

Ficha do documento

Tipo

Tese

Ano

2022

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Inglês

Acesso

Acesso restrito

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/31961

Temas

Economia

Palavras-chave

TransitionsSymbolic consumptionPre-adolescentsMotherhoodParent-asresearcherTransiçõesConsumo simbólicoPré-adolescentesMaternidadeMãe-como-pesquisadoraAdministração de empresasComportamento do consumidorConsumidores - AtitudesAdolescentesConsumidores jovens