Com o dedo no pulso do mercadoa história da Escola Superior de Propaganda e Marketing no Rio de Janeiro

Resumo

A Escola Superior de Propaganda e Marketing do Rio de Janeiro (ESPM/RJ) é uma das instituições mais renomadas do país no campo do ensino da publicidade e do marketing,tendo ocupado papel central na história da propaganda no Rio de Janeiro, não só influenciando na formação profissional da maioria de seus membros, mas também atuando como centro de debate e reflexão dos principais agentes econômicos da cidade. Mesmo sendo fundada em São Paulo nos anos 1950, e inaugurado a unidade do Rio de Janeiro em 1974, a instituição apresenta, tanto em suas fontes oficiais quanto nos estudos acadêmicos dedicados ao campo da comunicação social, um relato histórico meramente protocolar e sucinto. Diante deste contexto, esta dissertação tem por objetivo a reconstrução do trajeto histórico da instituição, contextualizando este relato memorialístico com os diferentes campos - econômico, político e acadêmico - do período. Para atender a tal propósito, foram coletadas 11 entrevistas, baseadas na metodologia de história oral, com funcionários e ex-funcionários da instituição, dos mais diferentes níveis hierárquicos, além de fontes primárias exclusivas, obtidas graças ao comprometimento da instituição com esta pesquisa. Como aporte teórico foi escolhido a teoria de construção de campo, do sociólogo Pierre Bourdieu, no sentido desta teoria permitir a criação uma rede de relações mais abrangentes e complexas com os diversos agentes que a instituição se relacionou ao longo de sua trajetória.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2017

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/18227

Temas

EconomiaPlanejamento UrbanoEducação

Palavras-chave

AdvertisingMemoryESPMESPM/RJPublicidadeMarketingMemóriaEnsinoHistóriaEscola Superior de Propaganda e Marketing (RJ) - História