Brazilian gaysunderstanding the construction of the homosexual identity through consumption
Pereira, Bill; Ayrosa, Eduardo André Teixeira; Ojima, Sayuri
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Resumo
Um dos segmentos que mais têm se projetado no cenário brasileiro é o dos homossexuais. Apesar dessa crescente visibilidade, são quase inexistentes os estudos que procuram compreender a forma como os gays interagem com o mundo dos produtos. Este estudo tem o objetivo de observar a subcultura gay e explorar as mudanças que ocorrem nos hábitos de consumo dos gays durante o rito de passagem da “saída do armário”. Essa análise é crucial para se compreender a construção da identidade homossexual. Entrevistas em profundidade foram realizadas com 10 gays residentes no Rio de Janeiro entre outubro de 2004 e janeiro de 2005. Os resultados sugerem que: · os gays interagem com produtos e marcas durante a construção da identidade homossexual; e · os sujeitos utilizam os produtos numa estratégia de negação, camuflagem e reforço dessa identidade.
Ficha do documento
- Tipo
- Artigo científico
- Ano
- 2006
- Instituição
- Escola Brasileira de AdEscola Brasileira de Administração Pública e de Empresas da Fundação Getulio Vargas (FGV EBAPE)
- Fonte
- Cadernos EBAPE.BR
- Idioma
- Português
- Acesso
- Não informado
- Identificador
- oai:ojs.periodicos.fgv.br:article/4969
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