Representing the voterreviewing the literature and proposing a new theoretical approach
Barros, Denise Franca; Sauerbronn, João Felipe Rammelt; Ayrosa, Eduardo André Teixeira
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Resumo
Em virtude da restrita produção acadêmica sobre comportamento do eleitor e marketing político naadministração pública, acreditamos que a sistematização do conhecimento produzido na área possa sercapaz de mostrar um amplo campo de possibilidades para futuros estudos críticos, teóricos e empíricos.Observamos que a maior parte das pesquisas acompanha a orientação tradicional, dominante no marketinggerencial. Esses estudos partem do pressuposto de que o marketing político é uma ferramentautilizada para influenciar o eleitor e que a escolha política é uma decisão eminentemente racional.Assim, o marketing político é normalmente tratado como uma subárea do marketing e, acompanhandoa visão dominante dessa disciplina, é visto como essencialmente utilitário. Desta forma, se o candidatoé encarado como um produto, seria possível mudar seu “composto de marketing” para “reposicioná-lo”.Entendemos que esses pressupostos não só diminuem a importância política do processo e subestimamas capacidades tanto do eleitor quanto do político, como também superestimam a importânciada propaganda política. Uma alternativa a essa visão passa pela compreensão da incapacidade deseparar razão e emoção durante o processo de formação de preferências do indivíduo. Este artigo tempor objetivo realizar uma breve revisão teórica dos estudos do comportamento do eleitor, apontandooutras perspectivas possíveis para o desenvolvimento da pesquisa na área.
Ficha do documento
- Tipo
- Artigo científico
- Ano
- 2012
- Instituição
- Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas da Fundação Getulio Vargas (FGV EBAPE)
- Idioma
- Português
- Acesso
- Não informado
- Identificador
- oai:ojs.periodicos.fgv.br:article/7094
- Licença
- https://creativecommons.org/licenses/by/4.0
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