Consumo entre gayscompreendendo a construção da identidade homossexual através do consumo

Resumo

Um dos segmentos que mais têm se projetado no cenário brasileiro é o dos homossexuais. Apesar dessa crescente visibilidade, são quase inexistentes os estudos que procuram compreender a forma como os gays¹ interagem com o mundo dos produtos. Este estudo tem o objetivo de observar a subcultura gay e explorar as mudanças que ocorrem nos hábitos de consumo dos gays durante o rito de passagem da saída do armário. Essa análise é crucial para se compreender a construção da identidade homossexual. Entrevistas em profundidade foram realizadas com 10 gays residentes no Rio de Janeiro entre outubro de 2004 e janeiro de 2005. Os resultados sugerem que: ? os gays interagem com produtos e marcas durante a construção da identidade homossexual; e ? os sujeitos utilizam os produtos numa estratégia de negação, camuflagem e reforço dessa identidade.

Ficha do documento

Tipo

Artigo científico

Ano

2006

Instituição

Fundação Getulio Vargas, Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Acesso aberto

DOI

10.1590/S1679-39512006000200002

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/21446

Temas

Economia

Palavras-chave

Gay consumerHomosexual identityIdentityConsumo gayIdentidade homossexualIdentidadeAdministração de empresasHomossexuaisComportamento do consumidorConsumo (Economia)