A construção do discurso político nas eleições de Aracaju em 2024estratégias narrativas, persuasão e o papel das mídias digitais

Resumo

A ascensão das mídias digitais transformou profundamente a comunicação política, remodelando as estratégias eleitorais e a construção discursiva dos candidatos. Este estudo investiga como os discursos políticos e as estratégias de campanha dos candidatos Emília Corrêa e Luíz Roberto foram construídos para persuadir o eleitorado, bem como o papel das mídias digitais na amplificação dessas narrativas durante as eleições municipais de 2024 em Aracaju. A pesquisa adota a Análise Crítica do Discurso (Fairclough, 2003; van Dijk, 1998) para examinar materiais de campanha, postagens em mídias sociais e discursos públicos, além de questionários aplicados aos responsáveis pelo marketing eleitoral dos candidatos. O arcabouço teórico combina a Economia Comportamental (Kahneman, 2011; Thaler; Sunstein, 2008), para compreender o impacto das heurísticas cognitivas no comportamento eleitoral, e estudos sobre comunicação política digital (Chadwick, 2013; Tufekci, 2017), que discutem a segmentação do discurso e o impacto de algoritmos na formação da opinião pública. Os resultados indicam que as campanhas alavancaram enquadramentos ideológicos por meio do uso de psicometria e atalhos mentais, apelos emocionais e estratégias virais para fortalecer a identidade política dos candidatos e engajar o eleitorado. Conclui-se que as mídias digitais desempenharam um papel central na disseminação de narrativas eleitorais, analisando perfis psicológicos de indivíduos com base em dados digitais, amplificando tanto o impacto persuasivo dos discursos quanto os desafios relacionados à polarização e à desinformação.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2025

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/37237

Temas

EconomiaAdministração PúblicaTecnologiaDados

Palavras-chave

Comunicação políticaDiscurso políticoEleições municipais de Sergipe 2024Análise Crítica do DiscursoHeurísticas cognitivasPersuasão eleitoralPolitical communicationPolitical discourse2024 Sergipe municipal electionsCritical Discourse AnalysisCognitive heuristicsElectoral persuasionAdministração públicaDiscursos de campanhas eleitoraisComunicação na políticaEleições - Aracaju (SE)Análise do discursoMídia digital