Your need doesn’t appeal to mehow social class shapes donation allocation preferences

Resumo

Ao considerar um ato de caridade, os consumidores muitas vezes devem decidir como alocar seus recursos entre diferentes tipos de causas sociais. Embora as pesquisas existentes mostrem que a classe social do doador influencia as doações em geral, não se sabe se ela influencia sistematicamente as preferências por causas específicas. Este artigo avalia como a urgência relativa das causas (ou seja, o quão críticas para a sobrevivência humana são as causas) molda a relação entre classe social e pró-socialidade. Em uma série de estudos em um ambiente socioeconômico altamente desigual, demonstramos que os consumidores de classe baixa preferem doar para causas urgentes (por exemplo, reduzir a fome) em comparação com causas não urgentes (por exemplo, incentivo a atividades culturais), enquanto o efeito se inverte entre consumidores de classe alta. As experiências contrastantes com a escassez entre as diferentes classes sociais influenciam a simpatia intrínseca dos consumidores em relação às necessidades básicas não atendidas das pessoas, o que, por sua vez, molda as preferências de alocação de doações. Consistente com esse raciocínio teórico, as diferenças de classe nas alocações de caridade diminuem quando (a) sinais contextuais vívidos induzem simpatia entre os consumidores de classe alta e baixa ou (b) a experiência com a escassez é semelhante entre as classes sociais.

Ficha do documento

Tipo

Tese

Ano

2021

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Inglês

Acesso

Não informado

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/30760

Palavras-chave

Social classSocioeconomic statusProsocial behaviorCharitable givingSympathyClasse socialStatus socioeconômicoComportamento pró-socialCaridadeSimpatiaAdministração de empresasClasse alta - Contribuições de caridadeClasses sociaisSociedade de consumo