Artigo científico
Woody Allen e o mercado
Vieira, Marcelo Milano Falcão; Lengler, Jorge Francisco Bertinetti; Fachin, Roberto Costa
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Resumo
Instrumento fundamental do marketing e conceito indispensável para a tomada de decisões, a segmentação de mercado pode guardar aspectos insuspeitados – e muito pouco nobres. Inspirado por um filme de Woody Allen, este artigo propõe-se a desconstruir o conceito e mostra que, apesar do recente discurso de reconhecimento e respeito às diferenças, ele mascara e reproduz práticas históricas de discriminação e dominação.
Ficha do documento
- Tipo
- Artigo científico
- Ano
- 2003
- Instituição
- RAE Publicações
- Fonte
- Repositório da FGV
- Idioma
- Português
- Acesso
- Acesso aberto
- Identificador
- oai:repositorio.fgv.br:10438/26715
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