The influence of gender stereotyping and issue advocacy in advertising on consumer sentiment

Resumo

O objetivo desta monografia é explorar o efeito dos estímulos estereotipados por gênero e emitir advocacia no sentimento do consumidor em relação à publicidade e marca. Em um estudo experimental, consumidores são expostos aos dois estímulos "estereotipagem de gênero" e "defesa de questões" para entender seu efeito no sentimento dos consumidores. Os resultados indicam que a defesa de questões pode elevar o efeito negativo dos estereótipos femininos tradicionais. A demografia não é necessariamente a razão pela qual uma pessoa favorece ou condena os estereótipos e a publicidade. Está muito mais ligado à disposição pessoal. As descobertas podem incentivar os profissionais de marketing a criar publicidade que permita que a marca se conecte melhor com seu público. Embora a defesa de questões esteja em alta atualmente, não há muita pesquisa sobre seu efeito sobre os consumidores. Os estereótipos de gênero são usados com frequência, mas causaram grandes reações nas campanhas publicitárias recentes. O artigo espera permitir que os profissionais de marketing usem esses estímulos para alcançar o resultado desejado. O artigo adiciona o uso de estereótipos na publicidade, bem como o uso da defesa de questões. Isso desafia a ideia de se a publicidade de advocacia de questões não relacionadas à marca e os estereótipos de gênero são prejudiciais para uma marca.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2020

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Inglês

Acesso

Não informado

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/29397

Palavras-chave

StereotypingIssue advocacyConsumer sentimentAdvertising effectCredibilityAttitudePersuasivenessGender stereotypingFemvertisingBrand sentimentAdvertising sentimentEstereotipagemDefesa de questõesEfeito publicitário sobre a marcaSentimento do consumidorAdministração de empresasPropaganda - Aspectos sociaisMarca de produtos - Marketing - Aspectos sociaisComportamento do consumidor - Aspectos sociaisPublicidade - Aspectos psicológicos