The digital marketplace of political discoursesunderstanding (re)production of political discourses in the XXI century

Resumo

Esta tese investiga como os discursos políticos circulam e se tornam politicamente consequentes por meio de relações de mercado mediadas por plataformas de mídias sociais. Com base na Dinâmica dos Sistemas de Mercado (Market System Dynamics) e na Teoria do Discurso Político (Political Discourse Theory), proponho a teoria do Mercado Digital de Discursos Políticos (Digital Marketplace of Political Discourses – DMPD) para explicar como o conteúdo político é produzido, distribuído, consumido e transformado em engajamento político em ambientes mediados por plataformas. Empiricamente, o estudo se concentra em criadores de conteúdo político no YouTube no Brasil. A pesquisa combina netnografia e análise do discurso político por meio de três fases sequenciais: observação on-line de longo prazo de programas políticos, criadores e audiências, bem como observações presenciais de manifestações políticas públicas; pesquisa documental digital de vídeos produzidos por criadores independentes de conteúdo político; e entrevistas com criadores e consumidores de conteúdo político. Os resultados mostram que os discursos políticos circulam por meio de um ciclo que conecta a produção de conteúdo político, sua distribuição pelas plataformas de mídias sociais, a realização de valor no consumo e o engajamento político, por meio do qual esses discursos podem ser reintroduzidos no espaço político e remodelá-lo. No lado da oferta, os criadores de conteúdo político transformam matérias-primas provenientes do espaço político em conteúdo comercializável por meio de produtos, linhas de produção e lógicas de produção específicos. No lado da demanda, as experiências de consumo podem inspirar os consumidores a se engajar politicamente, remodelando as fronteiras do espaço político. Com base nesses resultados, a tese contribui para a pesquisa do consumidor ao: (1) teorizar o DMPD como uma forma de mercado historicamente específica que organiza a (re)produção de discursos políticos mediada por plataformas; (2) demonstrar como lógicas políticas podem estruturar tanto a produção quanto o consumo em sistemas de mercado; (3) explicar como a representação política se torna fonte de valor, apego e fantasia politicamente consequente no consumo; e (4) mostrar como o consumo de conteúdo político pode ser convertido em engajamento político impulsionado pelo mercado, que apoia movimentos sociais e reorganiza espaços políticos.

Ficha do documento

Tipo

Tese

Ano

2026

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Inglês

Acesso

Acesso restrito

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/41217

Temas

Políticas PúblicasTecnologia

Palavras-chave

Market system dynamicsPolitical discourse theorySocial media platformsContent creatorsInfluencersNetnographyDiscourse analysisTeoria do discurso políticoPlataformas de mídias sociaisCriadores de conteúdoInfluenciadoresNetnografiaAnálise do discursoAdministração de empresasComunicação - Aspectos políticos - BrasilAnálise do discurso - Aspectos políticosRedes sociais on-line - Aspectos políticosComunicação de massa - Aspectos políticos - Brasil