Sustainability in the sneakers industry

Resumo

A sustentabilidade é um conceito que está em alta. É usada e abusada diariamente por muitas empresas, independente do setor. Entretanto, diante das crescentes questões das mudanças climáticas e da crescente conscientização dos consumidores, a sustentabilidade tornou-se mais do que uma estratégia de marketing. Ela é crucial para o bem do planeta e das pessoas que nele vivem. Como resultado, é necessário compreender o conceito e suas implicações. A indústria multibilionária da moda é conhecida por seu modelo de negócios altamente prejudicial. Práticas insustentáveis são características do setor como: volume sobrepondo qualidade, superexploração dos recursos naturais, poluição ambiental, práticas de trabalho antiéticas que vão contra os direitos humanos e a decência humana básica, etc. A indústria de tênis, cada vez mais popular, não é exceção. Liderada por gigantes empresariais como Nike, Adidas ou Puma, é o segmento da indústria calçadista que mais cresce. Hoje em dia, todos usam tênis. Nos últimos anos, muitas práticas duvidosas foram reveladas, provocando escândalos e ultrajes globais entre os consumidores e ao mesmo tempo, prejudicando a reputação dessas marcas historicamente fortes. Este documento visa avaliar o impacto ambiental e social da indústria enquanto se analisa a implementação da sustentabilidade. O principal objetivo desse estudo foi compreender a possibilidade de ter uma indústria de tênis sustentável e desenvolver uma estrutura de melhores práticas para os gerentes. A ligação entre vantagem competitiva e sustentabilidade está no centro desse estudo. O documento também aborda o conceito de valor da marca como um ponto forte para estabelecer novos padrões da indústria. Baseando-se na literatura como um fundo conceitual e em um estudo de caso comparativo entre três marcas, conclui-se que apesar de várias iniciativas dos líderes de mercado e outros atores, as práticas nocivas continuam sendo o padrão da indústria. Modelos comerciais transformadores e inovadores são necessários para criar uma indústria verdadeiramente sustentável.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2021

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Inglês

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/30337

Temas

Desenvolvimento EconômicoMeio Ambiente

Palavras-chave

SustainabilitySneakers IndustrySustainable Business ModelCompetitive AdvantageSustainable Management PracticesCSRSustentabilidadeIndústria de tênisVantagem competitivaModelo empresarial sustentávelPráticas de gestão sustentávelRSEAdministração de empresasAgroindústria - BrasilAdministração de riscoMercado futuro de mercadoriasPreçosPequenas e médias empresas