Social cause marketing & women empowermentexplanatory case study of a women empowerment cause-related marketing initiative in Brazil

Resumo

Marketing para causas sociais pode oferecer oportunidades de contribuir ao empoderamento das mulheres ao mesmo tempo que tem um impacto positivo para empresas liderando aqueles programas. Este trabalho procura ampliar o conhecimento atual sobre o empoderamento e empreendedorismo feminino apoiando-se no recém fenômeno menos estudado de marketing para causas sociais de empoderamento feminino. Uma analise de estudo de caso procurou determinar duas áreas de interesse: (1) elementos de empoderamento e marketing para causas sociais incorporados ao programa, e (2) percepções individuais de empoderamento pelas próprias participantes. O estudou demostrou que no caso estudado (1) essa recém tendência corporativa é uma estratégia 'win-win' que usa elementos tradicionais de ambos empoderamento feminino e marketing para causas sociais; (2) empodera as participantes nas áreas psicológica, econômica, sociocultural e familiar e interpessoal das suas vidas.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2016

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Inglês

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/17758

Temas

EconomiaDesenvolvimento Econômico

Palavras-chave

Cause-related marketingWomen empowermentWomen entrepreneurshipEconomic developmentResearch case studyMarketing para causas sociais (MCS)Empoderamento das mulheresEmpreendedorismo femininoDesenvolvimento econômicoEstudo de caso de pesquisaCiência políticaEmpreendedorismoMulheres - BrasilMarketing social