Resistindo à pandemiaDDonuts e a estratégia de superação e crescimento

Resumo

A falta de uma clara visão de posicionamento de marca leva as empresas a tomarem decisões estratégicas equivocadas que, muitas vezes, conduzem-nas para mais longe de seus objetivos. Este trabalho aplicado, apresentado na forma de um caso de ensino, aborda o dilema de crescimento da DDonuts, uma empresa de donuts que surgiu no contexto da pandemia de Covid-19 e que ganhou o mercado e a preferência do consumidor na cidade de São Paulo, mas que, ao mesmo tempo, tem grandes desafios para se expandir. O roteiro para discussão, proposto nas notas de ensino, conduz os leitores a entenderem a importância da definição de uma clara declaração de posicionamento de marca para orientar as táticas de crescimento de uma empresa. Além disso, ele estimula a análise e reflexão das diferentes estratégias de crescimento baseada na matriz mercado/produto, como cada uma delas pode ser implementada, e quais são suas respectivas vantagens e desvantagens no âmbito da empresa analisada. Em seguida, é introduzida a importância do marketing digital no contexto atual envolto pela tecnologia, em que a presença digital se tornou imperativa para a sobrevivência de uma empresa. Por fim, os leitores são encorajados a refletirem na estratégia de mídias sociais mais ideal para a DDonuts.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2021

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/30720

Temas

Planejamento UrbanoTecnologiaEducação

Palavras-chave

Brand positioningGrowth strategyDigital marketingSocial mediaDigital influencersPosicionamento de marcaEstratégia de crescimentoMarketing digitalMídias sociaisInfluenciadores digitaisAdministração de empresasPosicionamento (Publicidade)Mídia socialRedes sociais on-lineMarketing na internetEmpresas - Crescimento