Propaganda tradicional X propaganda via webum estudo exploratório
Gonçalves, Ana Paula Borges
O documento é disponibilizado pela fonte de origem, que mantém a versão integral e as condições de uso.
Resumo
O estudo apresenta aspectos da propaganda tradicional que tiveram suas dimensões alteradas com o advento da Internet. A autora pretende demonstrar como as novas tecnologias têm afetado a forma de se pensar, fazer e comprar propaganda. Através de estudo exploratório, o relatório apresenta uma nova visão à respeito da importância da Internet como forma de adicionar diferentes ferramentas e possibilidades à propaganda tradicional. Com o objetivo de complementar o estudo, a autora apresenta o resultado de uma pesquisa com profissionais de Internet e analisa um estudo de caso da agência que criou o primeiro comercial interativo da história da propaganda brasileira.
Ficha do documento
- Tipo
- Dissertação
- Ano
- 2001
- Instituição
- Fundação Getulio Vargas
- Fonte
- Repositório da FGV
- Idioma
- Português
- Acesso
- Acesso aberto
- Identificador
- oai:repositorio.fgv.br:10438/8479
- Temas
- Tecnologia
Conteúdos relacionados
- DissertaçãoInternet share of advertising expenditureFundação Getulio Vargas · 2011
- TeseExecutivos, gênero e smartphonesFundação Getulio Vargas · 2012
- DissertaçãoO papel da liderança na transição para a adoção estratégica da inteligência artificial em PMEs brasileirasFundação Getulio Vargas · 2026
- DissertaçãoEstratégias de mitigação de riscos em suprimentosFundação Getulio Vargas · 2026
