Performing childbirthconstruction and challenge of a performative marketplace

Resumo

Usando a teoria de performatividade, esta pesquisa explora o mercado de parto no Brasil. Neste contexto particular, mais de metade dos partos realizados são cesáreas e o movimento do parto humanizado, organizado por mães e mulheres grávidas, contesta essa situação. A teoria da performatividade analisa como um conceito social é convencionalizado por atores que criam ferramentas e técnicas para comodificar esse conceito. A tese foi escrita em modelo de três artigos. O primeiro artigo usa método histórico para explorar como a cesárea se tornou a norma no Brasil, buscando entender como um consumo pode se tornar normalizado em um mercado perfomativo. O segundo artigo usa netnografia e entrevistas de história de vida para entender a luta das mães consumidoras para ganhar protagonismo no parto, buscando explicar como a disputa entre atores, com a introdução de novas ferramentas e técnicas, desafia uma norma. O terceiro artigo usa entrevista de história de vida e netnografia em um grupo fechado do Facebook, onde foram coletados relatos de parto, buscando entender a relação entre as narrativas das mães que buscam mudar o mercado performativo e a Jornada do Herói, relatando semelhanças e diferenças quando o mito do herói é inserido em um mercado pós-moderno. Na conclusão final, é feita uma reflexão sobre como mercados que se tornam performativos, desempoderando consumidores em suas opções de escolha, podem criar reações ativistas que buscam mudar o mercado. Também se discute como essas reações podem criar novas formas de opressão do consumidor e como o consumidor, apesar de sua narrativa de jornada heroica contra um mercado em que não tem poder de decisão por falta de conhecimento técnico, acaba se apoiando em novos atores que trazem esse conhecimento para o espaço do mercado.

Ficha do documento

Tipo

Tese

Ano

2019

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Inglês

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/27297

Temas

Saúde

Palavras-chave

PerformativityChildbirthPerformative marketConsumer empowermentHero’s JourneyPerformatividadePartoMercado performativoEmpoderamento do consumidorJornada do heróiAdministração de empresasCesarianaTrabalho de parto - Processo decisórioConsumidores - Aspectos políticosServiços de saúde - Aspectos sociológicos