Online focus groupa possibility for the qualitative research in Administration

Resumo

A utilização de grupos focais (focus groups) como técnica de pesquisa representa uma alternativa interessante ao desenvolvimento de estudos qualitativos. Normalmente, os focus groups envolvem de 6 a 10 pessoas que se reúnem para discutir tópicos específicos acerca de alguma temática, sendo que a interação entre os membros do grupo também é tida como dado da pesquisa. Ainda, ao se considerar a influência das tecnologias de informação, em especial da internet, a técnica pode ser aplicada virtualmente – através de online focus groups (OFGs) –, com auxílio de ferramentas como e-mail, chats e listas de discussão. Uma vez que, através de uma análise da produção acadêmica nacional em Administração, constata-se que a utilização da técnica de focus group parece ser ainda incipiente, e em especial na modalidade online, o presente ensaio teórico objetiva, a partir da revisão da literatura pertinente, caracterizar os OFGs e descrever sua forma de condução, bem como elencar as possíveis vantagens e desvantagens decorrentes de seu emprego e, assim, sugerir sua utilização em pesquisas qualitativas em Administração.

Ficha do documento

Tipo

Artigo científico

Ano

2009

Instituição

Escola Brasileira de AdEscola Brasileira de Administração Pública e de Empresas da Fundação Getulio Vargas (FGV EBAPE)

Fonte

Cadernos EBAPE.BR

Idioma

Português

Acesso

Não informado

Identificador

oai:ojs.periodicos.fgv.br:article/5123

Temas

Tecnologia