O processo de decisão de compra aplicado ao comportamento do investidor

Resumo

O presente trabalho tem por objetivo estabelecer as similaridades entre o processo de decisão de compra estudado pelo marketing e o processo decisório adotado pelos indivíduos quando estão diante da necessidade de investir, principalmente quando não possuem conhecimento prévio sobre o assunto. O mapeamento dos processos e a inclusão de diversos tópicos relacionados aos fatores subjetivos da escolha demonstram que há um vasto campo já explorado pelo marketing que ainda não é conhecido pelas finanças comportamentais. Neste âmbito reside a fronteira que diferencia os investidores, objeto de estudo das finanças comportamentais, e os consumidores, objeto de estudo do Marketing.

Ficha do documento

Tipo

Outro

Ano

2015

Instituição

Centro de Estudos em Finanças (GVcef)

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Não informado

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/18882

Temas

Economia

Palavras-chave

Customers buying processHeuristicsConsumers behaviorProcesso de decisão de compraHeurísticaComportamento do consumidorEconomiaInvestimentos - Processo decisórioCompras - Processo decisório