O forte do mercadouma análise do mercado de fitness não convencional

Resumo

Esta pesquisa está contextualizada no cenário nacional atual: o Brasil passa por um momento singular que culminará em dois eventos esportivos de repercussão mundial: a Copa do Mundo de Futebol em 2014 e as Olimpíadas em 2016. Estes eventos geram impactos nas mais diversas áreas, inclusive na indústria de fitness que, em sua expansão, aproveita a visibilidade gerada por tais acontecimentos. Tendo isto em vista, o objetivo desta pesquisa foi analisar modelos alternativos de atuação no setor de fitness de maneira a contribuir para sua expansão. O modelo alternativo selecionado foi o CrossFit, cujo crescimento internacional o posiciona como a opção de fitness não convencional de maior expressão, ainda que pouco conhecido no Brasil.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2013

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Não informado

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/11058

Temas

Desenvolvimento EconômicoEducaçãoSaúde

Palavras-chave

CrossFitFitnessBusiness modelsLong tailBrand communityConsumptionModelos de negócioCauda longaComunidade de marcaConsumoAcademiasEducação físicaSaúdeEsporteAdministração de empresasAdministração mercadológicaNegóciosExercícios físicosAcademias de ginástica