Artigo científico
Miopia estratégica
Faria, Alexandre
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Resumo
Cresce a popularidade das estratégias de marketing focadas na base da pirâmide. O fenômeno tem sido liderado por grandes corporações globais e observado principalmente em economias emergentes. A expectativa endereçada a essas estratégias é de que atinjam, ao mesmo tempo, um alvo econômico e um alvo social, com a erradicação da pobreza mediante a ampliação do consumo. Este artigo destaca questões estratégicas ignoradas por essa perspectiva em marketing e aponta como essa miopia estratégica deve ser superada em economias emergentes.
Ficha do documento
- Tipo
- Artigo científico
- Ano
- 2006
- Instituição
- RAE Publicações
- Fonte
- Repositório da FGV
- Idioma
- Português
- Acesso
- Acesso aberto
- Identificador
- oai:repositorio.fgv.br:10438/26424
- Temas
- Economia
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