Millennials e automóveisdirigem mais, gostam mais e compram menos

Resumo

Com frequência a imprensa brasileira apresenta matérias sobre o atual desinteresse dos jovens por carros. Estas notícias causam muito nervosismo e questionamentos, não só no meio automotivo, mas também em todas as indústrias que têm estes jovens adultos como público alvo. A relação entre jovens Millennials e os carros já foi estudada em muitos países e continentes, como EUA, Canadá, Austrália e Europa, porém nada foi encontrado na literatura acadêmica brasileira. Desta forma, este trabalho tem o objetivo de compreender se existe diminuição no interesse por carros por parte dos jovens Millennials brasileiros. Dos 5 objetivos descritos neste trabalho 3 apontaram diferenças no comportamento de Millennials em relação às gerações mais velhas: (i) Millennials têm menos habilitação para conduzir carros que outras gerações; (ii) Millennials têm menos automóveis e; (v) Millennials têm menos intenção de compra que a geração que os precede. Porém, dois objetivos não apresentaram diferença de comportamento entre as gerações: (iii) Millennials estão usando mais o carro do que outras gerações, e não menos como se esperava e; (iv) Millennials apresentaram maior envolvimento com a categoria dos que as gerações que os precedem. Desta forma, pode-se afirmar que Millennials não têm menor interesse em carros, inclusive se interessam minimamente mais, porém compram menos automóveis que a geração que os precede. Os resultados confirmam a grande maioria da literatura revisada, principalmente a norte americana, canadense e australiana que apontam que Millennials ainda desejam e compram carros, tanto quanto gerações passadas, porém de forma mais tardia devido a sua dificuldade financeira. Na pesquisa Millennials apresentaram maior envolvimento com a categoria e maior frequência de uso de seus carros do que outras gerações, contudo quando a hipótese era diretamente relacionada ao investimento de altas quantias de dinheiro, como a obtenção da carteira de motorista e a aquisição ou troca do automóvel, os índices de Millennials caiam, justamente por apresentarem rendas menores.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2019

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/28277

Temas

Desenvolvimento Econômico

Palavras-chave

MillennialsCarsConsumer behaviorCar involvementPurchase intention of carsCarrosComportamento do consumidorEnvolvimento com automóveisIntenção de compra de automóveisAdministração de empresasConsumidores jovens - BrasilGeração YAutomóveis - Compra