Artigo científico
Marketing e cultura
Limeira, Tânia Maria Vidigal
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Resumo
As organizações culturais brasileiras sofrem do mesmo mal que aflige organizações de outros setores: a carência de uma gestão profissional e empreendedora. Dependentes dos recursos provenientes da iniciativa privada, tais organizações perderam o contato com seu público e com as técnicas básicas de gestão mercadológica. Este artigo mostra como essas organizações podem utilizar as ferramentas de marketing para identificar, atrair e reter seu público, garantindo assim a própria sobrevivência.
Ficha do documento
- Tipo
- Artigo científico
- Ano
- 2005
- Instituição
- RAE Publicações
- Fonte
- Repositório da FGV
- Idioma
- Português
- Acesso
- Acesso aberto
- Identificador
- oai:repositorio.fgv.br:10438/26623
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