Histórias de Ter.a.piaestratégias para a comunicação de pautas sociais a partir do Instagram

Resumo

Com mais de um milhão e quatrocentos mil seguidores no Instagram, a página “Histórias de Ter.a.pia”, lançada em 2018, destaca-se por apresentar vídeos de elevado alcance e engajamento orgânico, retratando depoimentos reais de pessoas enquanto lavam louças na cozinha de suas casas. Parte dos relatos aborda temas sociais, como abusos, violência física, preconceitos e estigmas variados, perpassando vivências ligadas à raça, condição socioeconômica ou orientação sexual. Tais conteúdos, em geral, contrariam a lógica de influência digital da plataforma, comumente baseada em celebridades ou profissionais que capitalizam a própria visibilidade. Com o objetivo de investigar as estratégias utilizadas pela página para pautar temas sociais, este trabalho parte de uma amostra de cento e oitenta publicações veiculadas de 01 de janeiro de 2024 a 29 de julho de 2024 para realizar uma análise de conteúdo (Sampaio e Lycarião, 2021) de natureza exploratória, qualitativa e quantitativa. Foram analisadas Categorias Métricas, considerando o conjunto de dados disponibilizado pelos administradores da página, e Categorias de Conteúdo, formuladas durante a pesquisa. Os resultados indicam três estratégias principais para pautar temas sociais em respeito aos Direitos Humanos no Instagram: (i) a construção de narrativas políticas a partir de um vocabulário compartilhado; (ii) a valorização de histórias de pessoas comuns; e (iii) o reconhecimento de alteridades em uma perspectiva ética. O trabalho dialoga com conceitos de esfera pública (Habermas, 2003), sociedade em rede e autocomunicação (Castells, 2013, 2020) e sociedade plataformizada (Van Dijck, 2013), passando pelos impactos da plataformização sobre a democracia e a esfera pública conectada no Brasil (Magrani e Oliveira, 2018). Assim, busca-se contribuir com reflexões teóricas e práticas voltadas a ativistas e comunicadores de organizações da sociedade civil acerca de novas possibilidades de disputa de narrativas a favor da dignidade e dos Direitos Humanos.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2026

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/38642

Temas

TecnologiaDados

Palavras-chave

InstagramHistórias de TerapiaPautas sociaisComunicação digitalSocial issuesDigital communicationComunicaçãoComunicações digitaisInstagram (Rede social on-line)Sociedade civilDireitos humanos