From the (re)production of knowledge to the management practice of marketing in Brazilis it possible to decolonize marketing?

Resumo

El objetivo de este artículo es discutir, desde una perspectiva decolonial, cómo se produce y reproduce el conocimiento del marketing en Brasil. Se buscó demostrar los aspectos históricos que influyeron en la exportación del marketing de Estados Unidos a Brasil como un producto cuya función era diseminar la ideología neoliberal, en un período histórico marcado por la disputa por la hegemonía mundial: la Guerra Fría. A partir de las reflexiones realizadas, fue posible concluir que, incluso después de tantas décadas, el marketing aún no se desvinculó de las ideologías que lo formaron y que, hasta hoy, el mainstream ignora las cuestiones políticas y sociales que influyen tanto en su práctica de gestión como en la academia. Se presentan algunas orientaciones para futuras investigaciones, con el objetivo de descolonizar el conocimiento del marketing. Se espera que este estudio pueda contribuir a la emancipación del campo, de modo que el conocimiento pueda liberarse de las ataduras ideológicas producidas por el proceso de colonización epistémica.

Ficha do documento

Tipo

Artigo científico

Ano

2024

Instituição

Escola Brasileira de AdEscola Brasileira de Administração Pública e de Empresas da Fundação Getulio Vargas (FGV EBAPE)

Fonte

Cadernos EBAPE.BR

Idioma

Português

Acesso

Não informado

DOI

10.1590/1679-395120230063

Identificador

oai:ojs.periodicos.fgv.br:article/92435

Licença

https://creativecommons.org/licenses/by/4.0

Palavras-chave

Coloniality of knowledgeColoniality of powerMarketing knowledgeDecolonialityEurocentrismColonialidad del saberColonialidad del poderConocimientos de marketingDecolonialidadEurocentrismoColonialidade do saberColonialidade do poderConhecimento de marketingDecolonialidade