From "GRWM" to laborprofessionalization of adolescent influencers in the digital beauty field

Resumo

Este estudo examina como as práticas de beleza nas redes sociais contribuem para a profissionalização precoce de influenciadores adolescentes. Com base na teoria da prática e na teoria do gosto de Bourdieu, o estudo conceitua o conteúdo de beleza digital como um regime de gosto por meio do qual jovens influenciadores aprendem e reproduzem performances estéticas socialmente valorizadas. Uma análise netnográfica de 200 vídeos do TikTok produzidos por 20 influenciadores brasileiros com idades entre 12 e 17 anos, com públicos de diferentes tamanhos, identificou quatro competências inter-relacionadas – estética, técnica, comunicativa e reprodutiva – que estruturam a participação no campo da beleza digital. Essas competências permitem que os jovens influenciadores demonstrem um gosto legítimo, ganhem visibilidade, acumulem capital simbólico e estabeleçam relações com públicos e marcas. Os resultados mostram que a repetição dessas competências transforma as práticas cotidianas de beleza em trabalho mediado pela plataforma, diluindo as fronteiras entre lazer, autoexpressão e atividade profissional. Ao demonstrar como os adolescentes aprendem a reproduzir e monetizar performances estéticas online, o estudo amplia a pesquisa sobre regimes de gosto e trabalho digital, contribuindo também para as discussões sobre a profissionalização e adultização de influenciadores menores de idade nas redes sociais.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2026

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Inglês

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/40078

Temas

Tecnologia

Palavras-chave

TastePracticesYoung influencersBeautyProfessionalizationAdultificationGostoPráticasJovens influenciadoresBelezaProfissionalizaçãoAdultizaçãoAdministração de empresasInternet e adolescentesImagem corporalConsumidores jovensCelebridades da internetInfluência (Psicologia)