Determinantes do sucesso eleitoraluma análise do impacto de mídias, gastos de campanha e tempo de televisão

Resumo

As mídias sociais emergiram no século XXI como uma ferramenta de comunicação e interação entre as pessoas, com impacto significativo em diversas esferas da sociedade, incluindo a política. No contexto eleitoral, essas plataformas têm se tornado um meio estratégico para candidatos, ao lado de variáveis tradicionais – como gastos de campanha e tempo de televisão. Este estudo investiga a relação entre essas três variáveis e o desempenho dos candidatos em eleições no Brasil, país com a terceira maior base de usuários de internet do mundo e a quarta maior democracia. A análise utilizou dados de 449 candidatos a prefeito nas eleições municipais de 2020, em 44 municípios, abrangendo capitais e cidades com mais de 500 mil eleitores. Com base em uma regressão múltipla, o estudo avaliou a correlação entre (i) o número de seguidores em mídias sociais (Facebook, Twitter e Instagram), (ii) os gastos de campanha e (iii) o tempo de propaganda eleitoral gratuita com o número de votos recebidos pelos candidatos. Como resultado, percebeu-se que os gastos de campanha apresentaram a maior correlação com o desempenho eleitoral, seguidos pelo tempo de TV. Ainda assim, o número de seguidores nas mídias sociais, especialmente no Facebook, também mostrou influência significativa. Esses achados indicam que, embora as mídias sociais sejam ferramentas crescentes nas campanhas eleitorais, as variáveis tradicionais ainda desempenham um papel central. Este trabalho contribui para a compreensão da interação entre eleições e mídias sociais no Brasil, ao destacar o papel dessas plataformas como complemento às estratégias eleitorais tradicionais. Os resultados também oferecem elementos que podem ser considerados em discussões sobre regulamentação e transparência nas campanhas eleitorais.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2025

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/38621

Temas

EconomiaPlanejamento UrbanoDadosGovernançaGestão Municipal

Palavras-chave

Mídia socialGastos eleitoraisFacebookTwittterInstagramTempo de televisãoSocial mediaElectoral expendituresTelevision airtimeEconomiaEleições - CustosFacebook (Rede social on-line)Twitter (Rede social on-line)Instagram (Rede social on-line)Televisão na política