Corporate brand building from the corporate stories perspectivea Brazilian football teams study

Resumo

El estudio tiene como objetivo investigar el contenido de las historias corporativas de los clubes de fútbol de Brasil y cómo estas se utilizan para construir sus marcas corporativas. Las historias corporativas se recogieron de los sitios web corporativos de todos los clubes de fútbol de Brasil, pertenecientes a las series A, B y C. Se realizó el análisis cualitativo de las historias corporativas a través de análisis de contenido. Los resultados mostraron que la emoción es un elemento clave y es el más fuertemente representado en las páginas web. Los resultados también revelaron que, aunque los clubes trabajen con capital humano y los resultados positivos de los equipos en campo dependen de ese talento, este aspecto prácticamente no es considerado en los sitios web. Las implicaciones académicas y de gestión, así como las limi­taciones del estudio, se presentan al final.

Ficha do documento

Tipo

Artigo científico

Ano

2017

Instituição

Escola Brasileira de AdEscola Brasileira de Administração Pública e de Empresas da Fundação Getulio Vargas (FGV EBAPE)

Fonte

Cadernos EBAPE.BR

Idioma

Inglês

Acesso

Não informado

DOI

10.1590/1679-395151090

Identificador

oai:ojs.periodicos.fgv.br:article/51090

Licença

https://creativecommons.org/licenses/by/4.0

Temas

Saúde

Palavras-chave

Corporate brandCorporate storiesBrandingFootball clubsContent analysisMarca corporativaHistorias corporativasMarcasClubes de fútbolAnálisis de contenidoClubes de futebolAnálise de conteúdo