Construção, gerenciamento e expansão de marcasum estudo de caso do Fleury: medicina diagnóstica

Resumo

Essa dissertação aborda um estudo de caso realizado no Fleury - Medicina Diagnóstica, com o objetivo de encontrar respostas à necessidade de construir, gerenciar e expandir a marca Fleury em mercados competitivos. Mas, antes de tudo, busca os fundamentos teóricos e práticos para melhor compreender o fenômeno das marcas na atualidade. Para tanto, este projeto discute os conceitos existentes sobre a construção de uma marca, sobre a criação de sua identidade e conseqüente reflexo em sua imagem, sobre seu posicionamento no mercado, sobre a expansão da marca e avaliação de seu valor de mercado. Os resultados obtidos descrevem diferentes formas para a expansão da marca Fleury, que resultem em crescimento da empresa e maior valor para a marca

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2004

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Não informado

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/5759

Temas

Saúde

Palavras-chave

Administração mercadológicaAdministração de empresasEmpresas - Brasil - Estudo de casosMarca registrada - AdministraçãoNomes comerciais - AdministraçãoMarca de produtos - AdministraçãoPosicionamento (Publicidade)Imagem corporativaMarketing de serviçosLaboratórios - Brasil - Estudo de casosMarcas (Imagem)Fleury Medicina e Saúde