Concerts and music festivalshow to exploit digital development after the Covid-19 pandemic to create new sources of income

Resumo

A música tem sido uma grande parte do que constitui a vida social há milhares de anos e, desta forma, dá sentido à socialização entre as pessoas e seu entorno (DeNora, 2000; Roy e Dowd, 2010). Além disso, eventos de música ao vivo muitas vezes assumem características que conectam as pessoas na reciprocidade de emoções (Bensimon, 2012). Quando o surto da pandemia de Covid-19 teve seu início em dezembro de 2019 na China, começou a afetar fortemente a indústria do entretenimento ao vivo, pois os encontros presenciais eram limitados em todo o mundo, causando o cancelamento de centenas de eventos. Essa situação, além de afetar economicamente o setor e comprometer a segurança financeira de milhares de pessoas, também afeta a socialização e as questões emocionais daqueles que dependem da música para seus fins conectivos (Bodner e Gilboa, 2009). Uma solução de curto prazo encontrada pela própria indústria foi oferecer experiências ao vivo semelhantes, mas em formato digital em vez de presencial; são conhecidas como live streams e apresentam diversas possibilidades de modelos de performance. É importante ressaltar que tal solução só foi possível graças às novas tecnologias capacitadoras desenvolvidas. Com a vacinação contra a Covid-19 se espalhando com sucesso pelo mundo, os encontros presenciais estão voltando aos poucos, mas os desenvolvimentos tecnológicos gerados nesse período estarão presentes e ainda serão aplicados. Assim, numa perspetiva mais empresarial e econômica, define-se então a pergunta de pesquisa deste estudo em: como explorar o desenvolvimento digital após a pandemia de Covid-19 para criar novas fontes de renda? Esta pesquisa se concentra em analisar em profundidade vários casos reais e bemsucedidos de live streams, entendendo quais características as tornaram bem-sucedidas e quais potencialmente melhorariam ainda mais seus resultados financeiros e sociais. A partir dessa análise, do conhecimento teórico do comportamento humano, e do entendimento de como funcionam as tecnologias capacitadores, é criado um framework que pode ser aplicado para criar experiências digitais e ao vivo ainda mais marcantes para produtores e seus clientes.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2022

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Inglês

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/32022

Temas

Desenvolvimento EconômicoTecnologia

Palavras-chave

Live entertainmentDigital transformationConcertsIn-person experiencesNew technologiesLive streamingEntretenimento ao vivoTransformação digitalShowsExperiências presenciaisNovas tecnologiasAdministração de empresasEntretenimentoInovações tecnológicasFestivais de musicaTecnologia streaming (Telecomunicação)COVID-19 Pandemia, 2020-