Car-on-demandthe understood value of car attributes in Germany

Resumo

Objetivo – Os tempos mudaram, e com isso as empresas automotivas precisam se transformar de um fabricante de automóveis para um provedor de mobilidade. Uma maneira de se tornar um provedor de mobilidade é a implementação de um serviço de Car-on-Demand. Este trabalho irá avaliar o valor compreendido dos atributos do carro na Alemanha para um modelo Car-on-Demand recém desenvolvido. Design/Metodologia – A pesquisa teórica esgota vasta literatura e desafios no setor automotivo para entender as mudanças nas preferências dos consumidores por mobilidade. Utilizando grupos focais e pesquisas para coletar dados primários, o valor compreendido dos atributos foi calculado através de uma
 análise conjunta. Descobertas – Esta dissertação concluiu que os atributos pré-selecionados através do grupo focal
 são, na sua maioria, relevantes. Apenas o uso de vários carros dentro do pacote não foi apreciado, assim
 como uma limitação de área do serviço. Limitações da pesquisa – A principal limitação desta pesquisa reside na análise conjunta, pois os resultados não podem ser traduzidos em comportamento do consumidor, receita ou participação de mercado. Implicações práticas – O fabricante de automóveis pode usar este papel como uma diretriz para investigar oportunidades para seu próprio modelo Car-on-Demand. Implicações sociais – Através do modelo Car-on-Demand, menos carros são necessários, pois ajudará a sociedade, por exemplo, através de menos emissões de Co2. Originalidade – Podemos concluir que o tema Car-on-Demand é relativamente novo e o preço,
 bem como o empacotamento de produtos, ainda foi subestimado, o que resulta em pouca literatura e
 pesquisa

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2020

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Inglês

Acesso

Não informado

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/34477

Temas

EconomiaMobilidadeDesenvolvimento EconômicoDados

Palavras-chave

Car-on-DemandProduct bundlingAutomotiveIndústria automobilística - Alemanha - Estudo de casosEconomia do compartilhamentoPacote de produtos (Marketing)