Buying your way inBrazil’s biggest football club internationalization strategy

Resumo

Actualmente, los clubes de fútbol más exitosos son marcas globales que, en su mayoría, provienen de regiones desarrolladas, pero este caso de enseñanza trata sobre un club de fútbol de mercado emergente, que quería convertirse en una marca global. Flamengo, un club brasileño con una larga historia y tradición futbolística, sin mencionar su gran base de fanáticos, que era una de las potencias del fútbol brasileño y se sentía preparado para dar el siguiente paso. Pero, ¿cómo convertirse en una marca global cuando no se forma parte de una gran liga global? ¿Cómo y dónde empezar? Con estas preguntas de discusión como antecedente, los estudiantes aprenderán sobre dos teorías importantes de la internacionalización: el paradigma ecléctico y el enfoque de red.

Ficha do documento

Tipo

Artigo científico

Ano

2023

Instituição

Escola Brasileira de AdEscola Brasileira de Administração Pública e de Empresas da Fundação Getulio Vargas (FGV EBAPE)

Fonte

Cadernos EBAPE.BR

Idioma

Português

Acesso

Não informado

DOI

10.1590/1679-395120220249

Identificador

oai:ojs.periodicos.fgv.br:article/89147

Licença

https://creativecommons.org/licenses/by/4.0

Palavras-chave

InternationalizationInternalizationFootballNetworksTeaching caseInternacionalizaciónInternalizaciónFútbolRedesCaso didácticoInternacionalizaçãoInternalizaçãoFutebolCaso didático