How do we grow this garden? The case of Honig Garten

Resumo

Hans Jr. y Gabriel desean simplificar la cadena de suministro de la miel, eliminando intermediarios y llevando a la empresa Honig Garten directamente al mercado global. A lo largo de los últimos años, el dúo ha combinado sus esfuerzos: Hans Jr. se ha centrado en la producción de miel y el contacto con las partes interesadas, mientras que Gabriel ha aplicado su experiencia en comercio exterior mediante el monitoreo del mercado internacional. El objetivo de este caso de enseñanza es promover la reflexión sobre el mercado global de la miel para orientar la decisión de Honig Garten respecto al proceso de internacionalización. Este caso se recomienda para cursos de grado, MBA y educación ejecutiva en las áreas de comercio exterior, marketing internacional e inteligencia de mercado.

Ficha do documento

Tipo

Artigo científico

Ano

2026

Instituição

Escola Brasileira de AdEscola Brasileira de Administração Pública e de Empresas da Fundação Getulio Vargas (FGV EBAPE)

Fonte

Cadernos EBAPE.BR

Idioma

Português

Acesso

Não informado

DOI

10.1590/1679-395120250019

Identificador

oai:ojs.periodicos.fgv.br:article/97695

Licença

https://creativecommons.org/licenses/by/4.0

Temas

Saúde

Palavras-chave

InternationalizationExportInternational MarketingInternacionalizaçãoExportaçãoMarketing InternacionalInternacionalizaciónExportación