Building an african luxury brandthe case of Elie Kuame Couture

Resumo

Apesar da indiscutível importância do luxo como indústria em muitas economias e sociedades, a indústria do luxo africana atraiu poucos acadêmicos e pouca pesquisa, especialmente do ponto de vista empresarial. Com base na afirmação de Kapferer e Bastien de que "não há luxo sem marcas", esta tese sugere começar a preencher esta lacuna paradoxal na literatura explorando como as marcas de moda de luxo africanas estão sendo construídas. Para este fim, comparamos os atributos e princípios de gestão de marcas de luxo típicas ocidentais extraídos da The Luxury Strategy de Kapferer e Bastien (2012) com os de uma marca de moda de luxo da Costa do Marfim recentemente estabelecida: Elie Kuame Couture. Graças a pesquisas originais e qualitativas, mostramos que a marca marfinense compartilha muitos blocos de construção com suas homólogas ocidentais, mas não todos eles. Embora não possamos realmente concluir se a Elie Kuame Couture é ou não uma marca "verdadeira" de luxo, insistimos que a casa da Costa do Marfim desenvolve suas próprias especificidades e, portanto, desafia nossa lista de critérios de qualificação, bem como a compreensão ocidental do luxo. Em geral, esta tese espera contribuir para quebrar a percepção de que "África" é antitética ao "luxo", para aumentar a consciência sobre os múltiplos talentos criativos do continente e para apoiar o desenvolvimento de uma forte indústria de luxo africana.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2022

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Inglês

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/32456

Temas

EconomiaDesenvolvimento Econômico

Palavras-chave

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