Avaliação do padrão socieconômico como indicador do perfil do consumo de mídia na sociedade brasileira

Resumo

Este trabalho estuda o comportamento do consumo dos principais meios de mídia na sociedade brasileira, investigando se ele está relacionado à classe social de um indivíduo. Sendo assim, foi feito um levantamento teórico sobre consumo de mídia, classes sociais e comportamento do consumidor. Posteriormente, são estudados quais outros fatores, além da classe social, influenciam no padrão do consumo de mídia, a partir de uma análise de correspondência. Para isso, são examinadas características sociais, demográficas e comportamentais das amostras de indivíduos que consomem cada mídia. Ademais, a análise de correspondência também permite examinar o poder das variáveis estudadas em cada meio como influenciador na decisão de compra, conforme mostra a teoria do comportamento do consumidor.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2011

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Acesso aberto

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/8908

Temas

Economia

Palavras-chave

Consumo de mídiaComportamento do consumidorClassificação socioeconômicaAnálise de correspondênciaMedia consumptionSocioeconomic levelConsumer behaviorCorrespondence analysisCiência políticaMídia (Publicidade)Classes sociaisConsumo (Economia) - Aspectos sociaisCompras - Aspectos psicológicos