Avaliação de retorno de investimentos em marketing culturalum estudo exploratório com cinco empresas em São Paulo e no Rio de Janeiro

Resumo

This paper is about the measurement and evaluation of cultural sponsorship's results. It reviews the literature about the theme, identifying investment objectives and evaluation methods for cultural sponsorship. It also investigates the experience of some companies in Brazil, comparing, at the end, corporate practices to the revised theory.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2003

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Português

Acesso

Não informado

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/2220

Palavras-chave

Objetivos de comunicação de marketingAvaliação de retorno sobre investimentos em comunicaçãoPatrocínioMarketing culturalAdministração de empresasInvestimentos - Avaliação