Artificial creativityan experiment on generative artificial intelligence for creative ideation

Resumo

O advento da inteligência artificial generativa (GenAI) tem impulsionado um debate crítico sobre seu impacto na criatividade humana. Este experimento examina se as ferramentas de GenAI aumentam a criatividade entre profissionais de publicidade qualificados em contextos corporativos e se o treinamento em prompt engineering aprimora ainda mais a produção criativa. 98 profissionais foram aleatoriamente designados a um de três grupos: sem acesso à GenAI, com acesso à GenAI, ou com acesso à GenAI e treinamento. Os participantes desenvolveram taglines para uma marca hipotética, as quais foram posteriormente avaliadas por um painel de jurados humanos especialistas, utilizando a Técnica de Avaliação Consensual (CAT). Contrariando as expectativas, a análise quantitativa não revelou um aumento estatisticamente significativo na qualidade percebida dos produtos criativos nos grupos que utilizaram GenAI. Contudo, uma análise qualitativa exploratória ofereceu insights sobre os processos criativos dos participantes, seus racionais e suas interações com o Gemini, a ferramenta de GenAI empregada neste experimento. Esta pesquisa contribui para o discurso acadêmico ao destacar o papel da GenAI no processo criativo: ela atua como um poderoso catalisador para a ideação divergente (quantidade de ideias), em vez de um aprimorador direto da produção criativa qualitativa, especialmente quando os usuários são proficientes em prompt engineering. No plano prático, os achados reforçam a importância do investimento organizacional em treinamento de prompt engineering e no incentivo aos colaboradores para que integrem suas referências e perspectivas criativas pessoais, fomentando uma relação de cocriação mais colaborativa com a GenAI para resultados superiores. Isso sugere um futuro do trabalho criativo caracterizado pelo potencial humano expandido através da colaboração inteligente.

Ficha do documento

Tipo

Dissertação

Ano

2025

Instituição

Fundação Getulio Vargas

Fonte

Repositório da FGV

Idioma

Inglês

Acesso

Acesso restrito

Identificador

oai:repositorio.fgv.br:10438/37789

Temas

Tecnologia

Palavras-chave

CreativityCreative ideationGenerative artificial intelligenceHuman-AI collaborationCriatividadeIdeação criativaInteligência artificial generativaColaboração humano-IAAdministração de empresasInteligência artificialCriatividade nos negóciosPensamento criativoInteração homem-máquina