A construção dos sistemas de mercado na perspectiva do macromarketing
Sauerbronn, João Felipe Rammelt;; Berardinelli, Rodolfo Peres; Silva, Klaus Pereira da
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Resumo
No presente trabalho apresentamos uma breve revisão de literatura a respeito do conceito de sistema de mercado para num segundo momento mostrar os esforços de pesquisadores na busca pelo entendimento a respeito da construção e da performance dos sistemas de marketing. Partimos da concepção de sistemas de marketing de Layton (2007) e articulamos os acréscimos posteriores do próprio autor sobre esse conceito em construção para melhor entender sua dinâmica e estrutura. Na sequência mostramos o modelo de sistema
 agregado de marketing (AGMS) apresentado por Ho (2005) para, finalmente, traçarmos um paralelo entre as estruturas de sistemas descritas pelos autores
Ficha do documento
- Tipo
- Artigo científico
- Ano
- 2023
- Instituição
- Fundação Getulio Vargas
- Fonte
- Repositório da FGV
- Idioma
- Português
- Acesso
- Não informado
- Identificador
- oai:repositorio.fgv.br:10438/34423
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